Bodrum Zirveyi Bırakmadı: Yerli ve Yabancı Turistlerin Gözdesi Yine Ege Oldu

MTM Medya Takip Merkezi tarafından 15 Mayıs–15 Haziran 2026 tarihleri arasında 10 bini aşkın medya ve sosyal medya kaynağı incelenerek hazırlanan araştırmada, Türkiye'nin öne çıkan 33 tatil destinasyonuna ilişkin toplam 943 bin içerik analiz edildi. Çalışmada destinasyonların yerli ve yabancı kaynaklı medya yansımaları ayrı ayrı değerlendirildi.
Tatil gündeminin yüzde 23'ünü Bodrum oluşturdu
Araştırmaya göre Bodrum, 213 bini aşkın medya ve sosyal medya yansımasıyla listenin ilk sırasında yer aldı. Böylece Türkiye'de üretilen yaklaşık her dört tatil içeriğinden biri Bodrum hakkında oldu. Bodrum'u sırasıyla Alanya, Marmaris ve Fethiye takip etti.
İlk dört sıradaki bu destinasyonlar, toplam medya ve sosyal medya yansımalarının yüzde 51'ini oluşturarak yaz sezonu gündeminin büyük bölümünü şekillendirdi.
Yerli de yabancı da Bodrum'u konuştu
Türkiye kaynaklı içeriklerde Bodrum'un ardından Alanya, Marmaris, Fethiye, Çeşme ve Kuşadası öne çıkarken, Ege Bölgesi'nin yerli turizm gündemindeki ağırlığı dikkat çekti.
Yabancı kaynaklı içeriklerde ise Bodrum liderliğini korurken Marmaris ikinci, Alanya üçüncü sırada yer aldı. Fethiye ve Kaş da ilk beş destinasyon arasına girdi. Yerli medyada ilk beşte bulunan Çeşme'nin yabancı kaynaklı içeriklerde 12'nci sıraya gerilemesi ise yerli ve yabancı turistlerin ilgi alanlarının farklılaştığını ortaya koydu.
Ege lider, Akdeniz yabancı turistlerin odağında
Araştırmada Ege Bölgesi, hem yerli hem de yabancı kaynaklı medya yansımalarında bölgesel liderliğini sürdürdü. Ancak Akdeniz destinasyonlarının yabancı mecralardaki görünürlüğü dikkat çekti.
Türkiye kaynaklı içeriklerde Akdeniz destinasyonlarının payı yüzde 25 olurken, yabancı kaynaklı içeriklerde bu oran yüzde 39'a yükseldi. Böylece Akdeniz'in yabancı medya gündemindeki payı, yerli medyaya göre 14,5 puan daha yüksek gerçekleşti.
Muğla açık ara önde
İl bazında değerlendirildiğinde Muğla, bünyesindeki Bodrum, Marmaris, Fethiye ve diğer turizm merkezleriyle toplam medya ve sosyal medya yansımalarının yaklaşık yüzde 40'ını alarak ilk sırada yer aldı.
Muğla'yı yüzde 25 ile Antalya, yüzde 15 ile İzmir, yüzde 10 ile Aydın ve yüzde 6 ile Balıkesir takip etti. Yabancı kaynaklı içeriklerde ise Muğla ve Antalya'nın toplam payının yüzde 88'i aşması, uluslararası turizm gündeminin büyük ölçüde bu iki destinasyon etrafında şekillendiğini gösterdi.
Tatil gündemini sosyal medya belirliyor
Araştırma sonuçlarına göre, Bodrum hem yerli hem de yabancı medya ile sosyal medyada ortak lider olmayı sürdürürken, Alanya, Marmaris ve Fethiye de her iki kategoride üst sıralardaki yerini korudu.
Raporda ayrıca, üretilen tatil içeriklerinin yüzde 70'ten fazlasının sosyal medya platformlarında paylaşıldığı belirtilerek, tatil destinasyonlarının tanıtımında sosyal medyanın belirleyici rol üstlendiğine dikkat çekildi.